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文/本報(bào)全媒體記者  董欣  圖/本報(bào)全媒體記者  鮮康

6月23日9時(shí)，西安城南旺座曲江一寫字樓內(nèi)，直播間的聚光燈下，張松飽滿熱情的聲音穿透屏幕：“今天我們給到大家超劃算價(jià)位，千萬別錯(cuò)過！”他手拿產(chǎn)品，帶著極具感染力的笑容，語(yǔ)速快而穩(wěn)地介紹其材質(zhì)與功能。

這是張松作為網(wǎng)絡(luò)主播日常工作的一個(gè)生動(dòng)切片。今年3月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播已突破3800萬人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模更是高達(dá)8.33億人，占網(wǎng)民整體的75.2％。直播已成為普通人生活里一塊巨大的背景板。

時(shí)間撥回2019年。彼時(shí)，張松的身份還是一名教培老師。一次偶然的契機(jī)，改變了他的職業(yè)方向。他的一位高中同學(xué)，當(dāng)時(shí)已成為西安本地生活領(lǐng)域網(wǎng)紅主播，看著同學(xué)鏡頭里活色生香的西安美食與街巷，加上直播作為新興行業(yè)的蓬勃吸引力，張松心動(dòng)了。帶著嘗試的心態(tài)，他毅然跨行，從零開始。

轉(zhuǎn)型并非易事，張松選擇從最基礎(chǔ)的助理做起。在街頭巷尾學(xué)習(xí)拍攝視頻，反復(fù)琢磨剪輯技巧，默默觀察控場(chǎng)流程……每一步都充滿挑戰(zhàn)。“以前面對(duì)真實(shí)的學(xué)生，可直播時(shí)，鏡頭后面是誰(shuí)？不知道，心里沒底。”他坦言最初的不自信。

得益于大學(xué)所學(xué)的播音主持專業(yè)功底，張松僅用一周便完成從“控場(chǎng)助理”到獨(dú)當(dāng)一面主播的蝶變，但并非所有人都能如此迅疾。選品、視頻引流、福利機(jī)制設(shè)計(jì)，乃至直播中瞬息萬變的節(jié)奏把控——“逼單”的火候、“塑品”的時(shí)機(jī)、“拉停留”的技巧，每一項(xiàng)都是學(xué)問，新人快則半月、慢則數(shù)月方能摸索出門道。

如今，張松成為涉獵本地生活和電商直播兩個(gè)賽道的主播。在他看來，聚光燈下的生活，遠(yuǎn)非外人眼中“輕松又多金”的幻象。

一場(chǎng)尋常直播需要花費(fèi)四個(gè)半小時(shí)，大場(chǎng)則需鏖戰(zhàn)六至八個(gè)小時(shí)。持續(xù)不斷的輸出，是對(duì)精神集中度與語(yǔ)言表達(dá)力的雙重高壓考驗(yàn)。他形容這是一個(gè)“蠻辛苦”甚至“高危”的行業(yè)，因?yàn)樽飨⑴c常人顛倒，“大家下班休息時(shí)我們工作，常播到凌晨。”

張松敏銳地感知到行業(yè)變化，直播形態(tài)正從早期單調(diào)的“速品逼單”，向更注重“趣味性”轉(zhuǎn)變。“直播本身就是一種消遣娛樂。”他分析道，“把直播間變得更有趣，觀眾才愿意留下。”

鏡頭前奮力推廣的，不止商品。“作為陜西娃，把陜西文化推廣出去是我最大的初心。”張松眼中閃爍著熱忱。

他暢想著未來：游客來到西安，無需繁復(fù)的攻略，刷一條視頻就能“吃住行游全搞定”。“希望吸引更多人來到西安，感受大唐盛世。”張松渴望通過鏡頭，讓這座“說不完道不盡”的城市魅力直達(dá)人心。

張松正在直播。

張松與同事溝通剪輯視頻。

認(rèn)真選品。